Stellantis зробить ставку на ключові бренди для виходу з кризи – Reuters

Автомобільний концерн Stellantis готує масштабну зміну стратегії, зосередивши основні інвестиції на чотирьох ключових брендах – Jeep, Ram, Peugeot і Fiat. Як повідомляє Reuters із посиланням на джерела, новий курс має представити генеральний директор Антоніо Філоса у травні.
Очікується, що саме ці марки отримають суттєве збільшення фінансування, оскільки вони забезпечують найбільші обсяги продажів і прибутку. Водночас інші бренди з портфеля компанії, серед яких Citroen, Opel та Alfa Romeo, збережуться, але їхню роль змінять – вони працюватимуть переважно на окремих регіональних ринках або у вузьких сегментах.
Такий підхід означає відхід від попередньої політики рівномірного розподілу інвестицій між усіма 14 брендами концерну. Натомість нова стратегія передбачає використання спільних платформ і технологій, розроблених для основних марок, із подальшою адаптацією дизайну та характеристик під конкретні ринки.
Реорганізація відбувається на тлі складної ситуації для Stellantis. Компанія намагається відновити частку ринку у США та Європі, водночас стикаючись із посиленням конкуренції з боку китайських автовиробників. Додатковим ударом стало списання на €22,2 млрд у лютому, пов’язане з переглядом планів щодо електромобілів.
Попри заклики частини інвесторів скоротити кількість брендів, керівництво наразі не планує їх закривати. За словами джерел, Антоніо Філоса вважає, що навіть менш прибуткові марки можуть бути корисними у майбутньому.
Водночас аналітики не виключають, що у довгостроковій перспективі компанія все ж може відмовитися від окремих брендів, якщо їхні результати не відповідатимуть очікуванням. Наразі ж головна мета – стабілізувати бізнес і повернути зростання за рахунок найсильніших активів.